Analisi completa del Fashion Shopping Online

Informazioni chiave sui settore dell’abbigliamento e moda on basate sui dati raccolti da oltre 400 milioni di consumatori

Il retail del settore moda è incredibilmente eterogeneo: va dal lusso al fast fashion, dall'abbigliamento per il tempo libero a quello sportivo e oltre. Con l'assottigliarsi delle differenze tra questi segmenti, i canali di acquisto mostrano una certa convergenza e la crescita dei tanti ecommerce di moda ha permesso di riunire l'esperienza dello shopping tradizionale nei negozi e quella dei rivenditori tramite cataloghi, spedizioni in abbonamento e monomerce. Ogni modello prevede metodi specifici per distinguere il brand dalla concorrenza e coinvolgere i consumatori. Il report esamina questi modelli per identificare trend nel settore del fashion e della moda.

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Arte e scienza del retail del settore moda online ed offline

I mezzi digitali rappresentano il mezzo più appropriato per illustrare la storia di un brand e commercializzare un vasto assortimento di prodotti. Questi elementi "artistici" sono stati messi insieme da iniziative legate a dati e intelligence per offrire ai retailer del settore moda un aspetto del tutto nuovo.

Questo report ha esaminato le esperienze in ambito digital commerce di 99 brand per identificare il valore e l'impatto di arte e scienza sul retail del settore moda in merito a otto fattori chiave:

  • Valore del marchio.
  • Contenuto generato dagli utenti
  • Posizionamento dei prodotti
  • Collaborazioni
  • Suggerimenti di prodotto
  • Tecnologie per la scelta della taglia
  • Ricerca avanzata sul sito
  • Vendita guidata.

Tali fattori devono essere affiancati alle competenze analitiche e alla progettazione organizzativa indispensabili per operazionalizzare l'intelligence e bilanciare in modo efficace arte e scienza.

Questa sezione illustra i valori di riferimento degli e-commerce nel settore della moda, inclusi i segmenti di abbigliamento sportivo, abbigliamento di lusso e abbigliamento generico. I valori di riferimento riguardano le metriche più critiche in ambito digitale che sono responsabili dei cambiamenti e della crescita nel commercio elettronico di oggi.

L'attrattività dello shopping, ossia la variazione del numero di visite degli acquirenti, è il primo motore di crescita nel retail. Nel complesso, la moda digitale ha registrato una crescita del 26% in tutti i segmenti del settore moda, in seguito a un periodo particolarmente redditizio per i brand di abbigliamento sportivo, che hanno superato tutte le altre categorie con una crescita del 51%.

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